ブランディング

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  海鮮でも朝市でもないのに函館に来た観光客が必ず訪れる…｢マックをはるかに越えたハンバーガー店｣のすごさ

  西口 一希
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  だから50年超のロングセラーになった…味の素｢冷凍ギョーザ｣がこっそり実施した｢レシピ変更｣驚きの回数

  西口 一希
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  ボトルの色を青￫白にしただけで赤字転落…ファンケルのクレンジングオイルのデザイン変更が大失敗したワケ

  西口 一希
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  ナイキよりニューバランスのほうがこの数値が高い…認知度でも好感度でもない｢将来の成長｣を予測する新指標

  西口 一希
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  なぜ｢普通の2倍も高いシャンプー｣が大ヒットしたのか…｢アジエンスの失速｣から学んだ花王がCMをやめたワケ

  高井 尚之
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  ｢ポッキー｣､｢カルピス｣､｢ほんだし｣はやっている…ロングセラー商品が売れ続ける｢おいしさ｣以外の理由

  越智 啓太
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  だからスリーコインズは全国にファンを増やし続けている…無印良品とはまったく違うヒット商品の生み出し方

  松田 小牧
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  なぜ300円ショップなのに｢300円じゃないモノ｣ばかり売るのか…スリーコインズに聞いて返ってきた意外な答え

  松田 小牧
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  ヤシノミ洗剤を作るな…"製造工程で動物虐待"と糾弾された洗剤メーカーが実践した"名誉挽回のシナリオ"

  深井 賢一
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  職人が4年かけて育てた真珠が大量に廃棄されるなんて…｢訳アリだから安く｣に異を唱えた孫娘の信念

  深井 賢一
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  従業員40名ほどの印刷会社がなぜ…世界的に注目を集める会社がホームページのトップで公表している数値

  深井 賢一
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  競合菓子メーカーの役員が悔しがるほど…キットカット｢外装だけプラから紙へ｣の秀逸な発表方法

  深井 賢一
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  平凡な温泉旅館に大学生を呼ぶにはどうすべきか…｢卒論執筆パック｣という人気プランを思い付けたワケ

  龍崎 翔子
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  社名をフレンテから湖池屋に戻せませんか…私が｢のり塩｣を生み出した創業家にそう直訴した理由

  佐藤 章
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  その｢好き｣は消費者としてか､生産者としてか…美大教授がキャリア相談で学生に必ず投げかける問い

  北野 唯我
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  "マダム"のハンカチ｢フェイラー｣が30､40代向けのリブランディングに踏み切った理由　

  「AERA dot.」
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  なぜ｢スキンラボ｣ではダメなのか…ロート製薬の｢肌ラボ｣が商品名に漢字を使ったマーケティング的な理由

  西口 一希
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  100円ショップにもある｢ペグ｣が1本400円以上…なぜスノーピークは｢高くても売れるブランド｣になれたのか

  永井 竜之介
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  SNSで私生活を流してもファンは増えない…なぜか人が集まってくる人は知っている"発信の作法"

  尾石 晴
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  なぜ帝国ホテルは｢コーヒー1杯2000円｣なのか…値上げのできない飲食店が根本的に勘違いしていること

  亀山 純一
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  タダ同然の魚から利益を生む…月給3万円の24歳シングルマザー社長が日本の漁業に起こした"奇跡"

  坪内 知佳
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  廃業目前だった下請け専業の町工場が"おしゃれブランド"で売り上げ20倍を実現した驚きの手法

  永井 竜之介
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  池江選手の動画が話題｢商品を推さないPR｣でP&Gは何を狙っているのか

  桶谷 功
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  ｢2万円のトースター｣と｢主婦向けの料理教室｣に共通する"価値"の名前

  村本 彩
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  ｢神のり塩｣湖池屋がこだわりのポテチに“ふざけた”名前をつけたワケ

  稲田 豊史
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  なぜタピオカは秒速で国民食になったのか

  山下 久猛

  
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  人生で成功したければ｢ブランド物｣を積極的に着たほうがいい

  中野 信子
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  解体危機だった｢赤い電車｣を再生させた京急の狙い

  枝久保 達也
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  なぜ赤提灯を見るとふらりと入りたくなるのか

  茨木 拓也
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  なぜフォーエバー21は若者の人気を失ったのか

  シェリー めぐみ