連載栗木契のマーケティング・ネクスト

リース後の｢残存価値｣をアップできる仕組み

最新型なのになぜか旧型よりも安くなる…｢トヨタのサブスク｣KINTOで始まったプリウスの驚きの仕掛け

栗木契

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2023/09/24 10:00

#自動車 #サブスクリプション
オフィスの新しい使い方を自ら開拓している

なぜ東京･丸の内のオフィスビルは日本で一番高いのか…三菱地所が新規事業にやけに熱心な本当の理由

栗木契

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2023/08/27 09:00

#不動産 #ベンチャー
｢さくらんぼ社長の経営革命｣の中身

ピンチはチャンスになる…年2万人の来園がゼロになった山形の観光農園が｢過去最高売上｣を記録するまで

栗木契

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2023/07/25 15:00

#農業 #経営
あいまいで抽象度の高い表現が目立つ

ChatGPTに神戸大MBAの宿題を解かせた結果…大学教授が｢これでは合格点は出せない｣と結論づけた理由

栗木契

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2023/05/14 10:00

#教育 #AI
｢幸せな人生｣のために必要なこと

｢お金のため｣だけではなくなった…IT企業の執行役員が｢9つの副業｣を続けている理由

栗木契

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2023/02/09 13:00

#サービス #副業
ピンチを契機にビジネスモデルを大転換

｢行政処分で会社存亡の危機｣から3年足らずで過去最高益…ある派遣会社が大逆転できた理由

栗木契

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2022/12/13 09:00

#IT #経営・組織
創業100年の老舗企業を動かした一通のメール

不本意なギザギザ切り口を｢かわいい｣と褒められた…工業用マスキングテープが売れ筋文具になったワケ

栗木契

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2022/10/16 11:00

#メーカー #文房具
｢コロナだから伸びた｣だけではない

月額費用を980円￫1980円に上げたのに､会員数が2倍に…リクルートの｢スタサプ｣が実現した奇跡の戦略

栗木契

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2022/09/08 12:00

#サービス #学習
市場調査からもイノベーションは生み出せる

マーケター発想の｢ありがちな新商品｣の限界を壊せ…博報堂がたどり着いた｢部族レポート｣という新手法

栗木契

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2022/06/30 09:00

#サービス #マーケティング #リサーチ
新たなターゲットは｢若いママ層｣

うまいだけでは生き残れない…モスバーガーを復活に導いた｢奇跡のマーケティング｣の中身

栗木契

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2022/03/06 12:00

#飲食 #マーケティング #モスバーガー
動かなければ死んでしまう時代

｢みんなでワイワイはもう戻らない｣ワタミの"脱･居酒屋"の大転換をバカにはできない

栗木契

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2022/01/09 12:00

#飲食 #マーケティング
"売り上げの限界"を突破するウルトラC

｢行列に並ばなくても食べられる｣スシローが"持ち帰り店"を加速させる本当の狙い

栗木契

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2021/10/23 12:00

#飲食 #スシロー
｢アジャイル｣を本気で導入するまで

富士通が｢巨額をかけた残念なシステム作り｣から一線を引けるようになったワケ

栗木契

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2021/08/26 09:00

#IT・通信 #マーケティング
｢工場も商品｣だから価値を追求

｢現地に行くよりいい｣デンソーの"オンライン工場見学"のすごい評判

栗木契

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2021/07/02 09:00

#自動車 #勉強会
｢なぜ人は移動するのか｣を問い直せ

｢出張はもうしなくていい｣航空･鉄道はこれからどうすれば生き残れるか

栗木契

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2021/05/27 11:00

#航空 #インフラ
アラジンを一流ブランドにした底力

知名度ゼロの下請け企業が｢2万円超のトースター｣で大ヒットを生むまで

栗木契

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2021/04/30 11:00

#マーケティング #メーカー
一方的にならない課題解決に

｢ドリンクを買うだけで寄付になる｣思わぬ大成功になった"SDGs自販機"誕生秘話

栗木契

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2021/04/04 11:00

#SDGs #メーカー
組織の｢起業家精神｣をどう活かすか

｢子会社にライバル製品を売らせよう｣年商4000億円企業アスクルを育てた経営判断

栗木契

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2021/02/21 11:00

#経営戦略 #小売り
関西ろうさい病院のメソッド

経営学者の提言｢コロナ禍の病院には"トヨタ流の権限委譲"が役に立つ｣

栗木契

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2021/01/25 11:00

#人事 #危機管理
通販出荷額は前年比2倍に

山形の観光農園が｢さくらんぼ狩り｣を｢ネット通販｣に切り替えられた意外な背景

栗木契

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2020/11/30 11:00

#コロナウイルス #農業
｢チェキ｣が採ったグローバル戦略

スマホ全盛のいま､なぜ｢インスタントカメラ｣が年1000万台も売れているのか

栗木契

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2020/09/17 09:00

#電機・精密 #富士フイルム
｢ブルー･オーシャン戦略｣のお手本

｢あえて1枚しか焼けない形に｣三菱電機の3万円のトースターが売れる理由

栗木契

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2020/08/25 09:00

#電機・精密 #三菱電機
シェア6割を占めるタイムズの戦略

｢やむを得ない外出｣で会員を増やすカーシェアの使われ方

栗木契

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2020/05/21 11:00

#自動車 #シェアリングエコノミー #レンタカー #マツダ #イノベーション #交通事故 #プロモーション
｢危機はチャンス｣と断言できたワケ

60年ぶりの営業赤字に転落したとき､トヨタの経営者が話していたこと

栗木契

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2020/03/30 11:00

#自動車 #トヨタ自動車 #カイゼン #張富士夫 #コロナショック #リーマンショック #赤字
ホテルニューアワジの再生戦略

神戸のシェラトンが｢温泉&浴衣｣になった納得の事情

栗木契

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2020/02/12 09:00

#大阪・近畿 #温泉 #集客 #地産地消 #赤字 #再生 #ホテル
夏フェスで京都アニメーション応援

マーケティングを学んだ女子高生バンドの奇跡

栗木契

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2019/11/28 11:00

#マーケティング #プロモーション #高校生 #京都アニメーション #ライブ #リーダー #教育問題
ファンの共同体でビジネスを育てる

若者の車離れに立ち向かう｢Anyca｣のクルマ愛

栗木契

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2019/10/31 15:00

#マーケティング #戦略 #カーシェア #Anyca #DeNA #SOMPOホールディングス #サービス
｢バニラヨーグルト｣の挑戦

老舗ブランドの命を救うファンサイトの使い方

栗木契

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2019/10/11 11:00

#食品 #マーケティング #プロモーション #コミュニティ #日本ルナ #キャンペーン #ファン
会員数を増やせばいいわけではない

カルビーがじゃがりこファンに試験を課すワケ

栗木契

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2019/08/17 09:00

#食品 #カルビー #コミュニティ #ファンサイト #SNS #じゃがり校
リポジョショニングで新顧客を開拓

7年で約2倍コニカミノルタ欧州の大成長

栗木契

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2019/06/26 09:00

#コニカミノルタ #リポジョショニング #欧州事業 #直販体制 #電機・精密

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