自社のマーケティングを強化しようと人材を集めたのに成果が出ない。なぜか。グロースＸ・COO、インサイトフォース・取締役の山口義宏さんは「マーケティングの施策領域ごとに専門家を集めて最強のチームができたとしても、成果が上がらないことはよくある。そこには2つの落とし穴が隠されている」という――。

※本稿は、山口義宏『マーケティング思考』（翔泳社）の一部を再編集したものです。

専門家のグループです。5 人のシルエット。
写真＝iStock.com／metamorworks
※写真はイメージです
全ての画像を見る（5枚）

専門家チームが見落としがちなこと

マーケティング施策のプロが集まっているのに、なぜ成果が出ないのか。