連載実践的「マーケティングセンス」の磨き方

｢男性用の商品｣作らず男性購入者130%増を達成した秘密

羽生結弦､大谷翔平を起用も｢男性向け｣は絶対つくらない…発売38年コーセー｢雪肌精｣こだわりの理由

桶谷功

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2023/07/19 15:00

#メーカー #コーセー
タイで人気も､日本での販売には｢まだ時間がかかる｣

｢蚊が肌に着地し血を吸う寸前に､慌てて逃げていく｣花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体

桶谷功

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2023/06/28 11:00

#メーカー #花王
男の下着に新風を…ワコールの開発者が細心の注意を払ったこと

リリースなしでも品薄を繰り返す人気…ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

桶谷功

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2023/04/12 13:00

#メーカー #ワコール
じつはキャラクターは｢まみれさん｣ではなかった

発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

桶谷功

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2023/02/20 11:00

#食品 #商品開発
大人世代に受け入れられる｢かわいらしすぎない｣ムーヴキャンバスを模索

｢これじゃ､らしくない｣ダイハツの開発陣がモデルチェンジで浴びた若い女性からの"ダメ出し"の中身

牛窪恵

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2023/02/09 08:00

#自動車 #商品開発
｢リアル旅の代替｣を超えるために重要な要素

オンラインツアー中に眠ってしまう参加者が出る…HISの｢24時間ツアーライブ｣が提供する旅以上の体験

牛窪恵

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2023/01/13 08:00

#レジャー #マーケティング
モテのためではないコンセプトが､自己肯定感が下がった世代に効いた

｢目に入った!｣｢メガネの上から…｣なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

桶谷功

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2022/12/28 15:00

#メーカー #スキンケア
その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々

似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした…ニトリの｢スマホ毛布｣が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

桶谷功

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2022/12/23 15:00

#メーカー #ニトリ
60代以上の認知度は8～9割もあるのに…

｢7割超の若者が貝印を知らない…｣転職してきたマーケターの調査結果に､老舗メーカーが受けた衝撃

牛窪恵

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2022/12/08 08:00

#メーカー #マーケティング
消費者の｢パープルがあれば即決なのに｣のつぶやきに

ツイッター担当者はいないけれど…象印が好感度を爆上がりさせた｢2年越しのリプライ｣という神対応

牛窪恵

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2022/11/04 08:00

#メーカー #ロングセラー
目標は大ヒットではなく"熱狂"を起こすこと

｢へそごまパック｣を数量限定で発売…花王が｢超ニッチ商品｣を連発する本当の狙い

牛窪恵

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2022/10/10 08:00

#メーカー #花王
カフェインレス普及のための｢ベッド付睡眠カフェ案｣に社内から懐疑的な声

｢カフェにベッドを配置したい｣ネスレの敏腕マーケターが｢前例がない｣を突破するためにとった驚きの手段

牛窪恵

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2022/09/07 08:00

#食品 #カフェイン
"四角い雪見だいふく"で大失敗の過去

40年の定番｢雪見だいふく｣のリニューアルで歴代担当者から｢これだけは絶対やるな｣と語り継がれていること

牛窪恵

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2022/08/08 08:00

#食品 #アイスクリーム
7カ月で119万個の大ヒット…耳を温める快眠グッズに付けた名前

｢のどぬ～るスプレー｣｢熱さまシート｣ネーミングの天才･小林製薬の"命名会議"で話されていること

牛窪恵

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2022/07/08 08:00

#メーカー #商品開発
開発途中で対面での試飲会が開けなくなった

綾鷹カフェ発売1年で1.4億本…緑茶とカフェのプロが｢譲れない風味｣についてオンラインでどう話し合ったか

牛窪恵

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2022/06/13 08:00

#食品 #商品開発
インストラクターはSNSで地道に発掘

｢受講者ゼロ￫1クラス500人規模へ｣オンラインフィットネス"2年で会員7倍"を実現した超地味な裏方の仕事

牛窪恵

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2022/05/12 08:00

#IT #オンライン
ドコモから見たら小さいビジネスにすぎない

｢楽天にあってドコモにはない｣大経済圏を築くために必須の"ある努力"

桶谷功

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2022/04/28 08:00

#IT #楽天
まずは｢お試し｣感覚で使えるもので突破口をつくる

メンズコスメ市場の先駆者がファンデではなく"脇役"のコンシーラーに目を付けた納得の理由

牛窪恵

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2022/04/08 08:00

#コスメ #小売り
第1弾は4万円￫第2弾2万円弱で中身は大幅リニューアル

｢かけるだけで姿勢と集中度がわかる｣JINSのメガネ型デバイスが"お値段半額"を実現できた秘密

牛窪恵

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2022/03/10 08:00

#JINS #IT
たった1つだけ懸念点がある

｢ついに鮮魚まで｣無印良品のアパレル￫食品シフトは大正解である理由

桶谷功

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2022/02/25 11:00

#無印良品 #小売り
"外のアイデア"を取り入れた結果

｢もう白物家電じゃない｣日立が冷蔵庫の10色展開に踏み切った深い理由

牛窪恵

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2022/02/09 11:00

#家電 #メーカー
女性だけ有料課金､女性主導の婚活

｢専業主婦がご飯を作って家で待っているのは負担｣働く女性限定婚活アプリに"いい男"が集まるワケ

牛窪恵

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2022/01/07 08:00

#人間関係 #婚活
レンガの使い道をいくつ思いつくか

MBA人材の限界…企業の人事部が今"美大卒人材"に注目するこれだけの理由

桶谷功

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2021/12/23 08:00

#芸術 #人事
コロナ禍に会員数が2倍に急増中

｢ゴミ捨て場で確信した｣"おやつとおつまみのサブスク"を始めたボスコン出身社長が見たゴミの"ある変化"

牛窪恵

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2021/12/09 11:00

#飲食 #お菓子
他社がこれを思いつかなかったワケ

酒類メーカー震撼…なぜ新参者コカ・コーラは｢最強のレモンサワー｣をつくれたのか

桶谷功

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2021/11/17 08:00

#食品 #コカ・コーラ
手間がかかる商品にハマる人たち

｢1年で30万本販売｣文具女子の間で今､飛ぶように売れている"エモい"ペンの正体

牛窪恵

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2021/11/04 08:00

#文房具 #メーカー
あっという間に演奏が上達する

趣味の無い人が増えている｢責任世代｣の男性たちを虜にした"ある楽器"

牛窪恵

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2021/10/07 08:00

#趣味 #メーカー
ユニクロもかつて失敗の経験あり

"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと

桶谷功

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2021/09/23 08:00

#ユニクロ #小売り
新概念"スマートドリンキング"とは

｢20代の4人に1人は､あえて飲まない｣ビール離れに挑むアサヒビールの"新提案"

牛窪恵

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2021/09/08 08:00

#飲食 #アサヒビール
コロナ禍でも前年比9%のプラス

｢国内市場に迫る勢い｣中国で絶好調の資生堂がこれから直面する"あるリスク"

桶谷功

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2021/08/27 13:00

#資生堂 #メーカー

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