魅力的なタイトルがつけられるかは、企画書でも提案書でも最初の勝負どころ。トヨタやキリンなどの数々のコピーを手がけ、第一線で活躍するコピーライター・渡邉洋介氏が指南する。

＜文章編＞

資料に有効な文章と聞くと、言葉のテクニックを想像するかもしれない。

「でも、テクニックよりも大切なことがあります」と電通のコピーライター、渡邉洋介さんは言う。