日本初の｢人を健康にする保険｣を住友生命だけが発売できた理由なぜそれがやれたのか?

世界中の保険商品を調査し他社との差別化を図った

生命保険は差別化が難しい商品です。保険の仕組みには特許がなく「保険料をお預かりして、病気やお亡くなりになったときに、お約束した保険金等をお支払いする」のが基本です。特定の病気への手厚い保障や、加入条件による保険料の調整といった多少の違いはありますが、本質的な構造が共通している以上、少々の工夫ではすぐに他社に模倣されてしまいます。

そうした中で私たち住友生命が展開する「Vitality（バイタリティ）」は、加入者が日々の運動など健康増進に取り組むことで保険料が変動し、リワード（特典）も受け取れるというこれまでにない仕組みが支持され、2018年7月の販売以来、累計販売件数が220万件を突破しています（25年6月末時点）。