熱海はなぜ｢さびれた観光地｣から｢若者に人気の街｣に生まれ変われたのか…大学教授が解説｢V字回復の秘訣｣

※本稿は、永井竜之介『人の“行動”と“心理”が見えてくる　13歳からのマーケティング』（総合法令出版）の一部を再編集したものです。

写真＝iStock.com／kentaro

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ネットフリックス『地面師たち』の広告

商品・サービスを使った人。広告・キャンペーンを見た人。そうした人たちが、自分たち発信で盛り上がることによって「情報」は広まっていきます。

この「情報」というのは不思議なもので、いつでも「わかりやすい」「シンプル」の方が良いとは限らないことがあります。「あれ、なんだろう？」「どういうこと？」などと感じさせて、わかりにくくて複雑な「？」のインパクトが話題を呼ぶことも少なくありません。

例えば、「？」のインパクトを狙った広告に、2024年に配信されたネットフリックスのオリジナルドラマ『地面師たち』の「STOP！　地面師詐欺」があります。これは、東京の渋谷、大阪の道頓堀の多くの人が行き交う街中に「STOP！　地面師詐欺」とだけ書いた巨大ポスターを仕掛けるものでした。どんな物語で誰が出演しているのかはあえて何も書かず、街中で見た人たちや、その写真をSNSで見た人たちを「アレなに？」「地面師ってなに？」とざわつかせ、検索と視聴につなげるものでした。このドラマは、登場キャラクターの口ぐせ「もうええでしょう」が視聴後にバズることにもなりましたね。

考察がSNSでバズり盛り上がる

「よくわからない」から、考察がSNSで盛り上がることも多いです。例えば、2023年7～12月にかけて放送・配信されたアニメ『呪術廻戦第2期』は、「世界でもっとも需要の高いテレビアニメ番組」としてギネス世界記録に認定されたほど世界中でバズりました。また、アニメ『ダンダダン第1期』は、ネットフリックスの2024年下半期のテレビドラマシリーズで、6000以上の作品の中で世界38位、日本の作品としてトップを記録しました。

この2つの作品に共通しているのは、物語や設定に「謎が多い」点です。「こういうことじゃないか」と答えを探す考察がSNSでバズりながら、アニメに夢中になる人が続出しました。そして、公式ガイドブック、作者のインタビュー、展示イベントでのコメントなどで少しずつ正解や裏設定が明かされていくことで、また盛り上がっていきました。