忌野清志郎の起用 惰性を断ち「先へ」

日本生命保険相互会社社長 
筒井義信（つつい・よしのぶ）
1954年、兵庫県生まれ。兵庫県立神戸高校、京都大学経済学部卒業。77年日本生命入社。長岡支社長、企画広報部長などを歴任。2004年取締役・総合企画部長、07年常務、09年専務。11年より現職。

1998年4月、月刊誌に「ビッグバンの先へ 日本生命 チャレンジ報告」と題した頁大のカラー広告を載せた。説明文が中心で、サービスの質の向上、価格競争力を持つ提案力、「AAA」の最高格付けへ向かう経営内容の健全性の3点を強調し、「スローガンをスローガンに終わらせない。ニッセイの決意です」と結ぶ。

広告は6回続け、高齢化社会に備えた「老後資金三分法」、21世紀に勝ち残るためのニッセイグループの総合力、経営陣の死去や退職に備えた事業継承のための準備プランなどを、次々に掲載する。有名女優を使った従来のイメージ広告から様変わり。日本生命が持つ各種の底力を世の中にもっとわかってもらい、人々の役に立ちたい。そんな「思い」を、強く反映させた。