日本で初めて｢天然水｣を商品として売り出した…サントリーの｢水｣が日本で一番売れているワケ 採水地は南アルプス､北アルプス､奥大山､阿蘇の4カ所

4年連続で首位の「サントリー天然水」

今年は５月に早くも各所で35度超えの猛暑日を記録した。気温が高くなると、外出時に清涼飲料水（乳製品類とアルコール以外の飲料）を携帯する人が増える。その清涼飲料水で最も売れているブランドは何か、ご存じだろうか。

答えは「サントリー天然水」（サントリー食品インターナショナル、2020年に商品名を統一）だ。飲料総研の調査では、2018年から4年連続で首位となっている。

飲料総研のデータをもとに図表作成

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なぜ、このブランドが人気なのだろう。メーカーの活動を紹介しながら、消費者の「飲料水」に対する意識も考えてみた。

2021年は「1億2000万ケース」超に

「清涼飲料水市場全体では2021年は前年比約101％でした。コロナ禍で落ち込んだ数字が回復基調になっています。当社は業界全体を上回り同103％で、天然水ブランドに限っていえば、今年1～4月は前年比107％でした。外出増など人流の回復も数字を後押ししています」

ブランドマネージャーの平岡雅文さん（サントリー食品インターナショナル SBFジャパン ブランド開発事業部課長）はそう話す。

撮影＝プレジデントオンライン編集部

ブランドが支持される理由については、「メーカー視点では、大きく2つあると考えています。1つは、お客さまの『飲料水への意識』に合わせて細かく向き合ってきたこと。もう1つは、『水源にこそ価値がある』という企業姿勢を訴求してきたこと。これをご評価いただいているのではないでしょうか」と解説する。