マイページ
注目！ 年4％成長を続ける通販化粧品市場
TPCマーケティングリサーチは2019年8月、通販化粧品市場に関する調査結果を発表した。2018年度の通販化粧品市場は、前年度比4.2％増の4,292億円だった。市場は右肩上がりで成長を続けており、特に15年以降は、毎年4％以上の成長と好調に推移している。
同社リサ・リューション事業部リサーチグループの福原裕子氏は「15年以降、大手企業は商品ラインアップをブランドごとに集約しています。それ以前はシワやたるみに効くなどニーズに合わせて商品が細分化していましたが、近年は“肌本来の美しさを引き出す”など原点回帰が進んでいます」と説明する。実際、オルビスや山田養蜂場はシリーズ・ラインの集約を進める。
また近年は酒造メーカーやアパレルなどの異業種参入が相次いでおり、市場の成長を後押ししている。「既存の小売流通を持っていなくても参入でき、OEMで小ロットからでも生産の受け皿があるなど参入障壁が低い」。
ここから先は有料会員限定です。
登録すると今すぐ全文と関連記事が読めます。
（最初の7日間無料・無料期間内はいつでも解約可）
プレジデントオンライン有料会員の4つの特典
- 広告最小化で快適な閲覧
- 雑誌『プレジデント』が最新号から読み放題
- ビジネスに役立つ学びの動画が見放題
- 会員限定オンラインイベント
（図版作成＝大橋昭一）
