｢もはやステルス値下げ｣なぜ伊藤園は麦茶の増量を繰り返しているのか ｢10年弱で4回増量｣500ml→670mlに

「健康ミネラルむぎ茶」ペットボトルラインアップ。

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発売当初より価格は安くなり、容量は大きくなっている

「伊藤園のペットボトルの麦茶の量が年々増えている気がする」「同じ価格で量が減っている商品が目立つのに、伊藤園の麦茶は量が増えていてすごい」――。SNSではこのような書き込みをよく見かける。

たしかに伊藤園の「健康ミネラルむぎ茶」シリーズは、発売から10年の間に4回の増量を行っている。

コンビニやスーパーマーケットなどの小売店・量販店で販売される500～600ミリリットル台のペットボトルは、1996年に「お～いお茶 むぎ茶」という商品名で発売された。そこから、2010年には「天然ミネラルむぎ茶」の名前で600ミリリットルを、12年に現在のブランド名に変更して630ミリリットル、その後15年に650ミリリットル、16年に670ミリリットルを発売している。

伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」中容量ペットボトルの最大容量変遷。1996年の発売時は「おーいお茶 むぎ茶」、2010～12年は「天然ミネラルむぎ茶」の名称で販売。（編集部作成）

現在は500ミリリットルと630ミリリットルのタイプは生産終了し、600ミリリットル、650ミリリットル、670ミリリットルの3種が販売されている。