マーケティングの基本が貫き通せていない日本の観光

弱いとされていた日本の観光産業。ところが2012年以降、海外からの日本への旅行者が急増（図1）。世界の観光大国入りが、いよいよ射程内に入りつつある。この流れを絶やさず次へとつなぐためにも、世界の観光最先進地域に学ぶ必要がある。

グラフを拡大
図1 訪日外国人旅行者数の推移

15年に日本を訪れた外国人旅行者は1973万人。これは過去最多の数字であり、前年を約600万人上回る。13年には1036万人だった訪日旅行者数は、2年間でほぼ倍増したことになる。