流行に敏感な層にバカウケした！

 時速250キロの猛スピードで夜のドイツ・アウトバーンを駆け抜ける高級車。遥か後方にいてもそれとわかる、ヘッドライト下のLEDランプの存在感。前方のクルマはバックミラーで一瞥するや「あっ、やばい」とサッと道を譲るという。

アウディ、VWグループの躍進！
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アウディ、VWグループの躍進！

そのクルマとは、優れた高速性能と独特のデザインで世界的に（特にクリエーターなど最先端の流行に敏感な層に）人気を集めているアウディだ。日本で高級輸入車はメルセデスとBMWの二強のイメージが強いが、西ヨーロッパ市場のシェアは、アウディ4.8％、メルセデス4.9％、BMW4.9％で、3社が台数的にも拮抗している。

そのアウディが、ライバルの苦境を横目に日本でも海外でも絶好調だ。15年連続成長で、昨年は販売台数が前年比4.1％増と100万台を初めて突破し、売り上げ1.7％増、税引前利益9％増だ。金融危機前に掲げた2015年150万台達成の目標も維持している。