クリックせずにはいられない…バズる文章の1行目に共通する10通りの仕掛け 何を書くかよりも､何を書かないか

※本稿は、『稼ぐ人の「超速」文章術』（Discover 21）の一部を再編集したものです。

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「1行目の目的は、2行目を読ませること」

読んでもらえない。それは存在しないこと。

どうすれば読んでもらえる文章を書けるようになるのか、を考えたとき、もっとも重要なのは、1行目（タイトルや書き出し）です。

文章の1行目の目的をご存じでしょうか？　1行目には、1行目の明確な目的があります。

アメリカのセールスライター、ジョセフ・シュガーマン氏は言います。

「1行目の目的は、2行目を読ませること」
「2行目の目的は、3行目を読ませること」
「3行目の目的は、……」

つまり、常に次の行を読んでもらえれば、最後まで読んでもらえるという理屈です。その意味では、1行目の目的（2行目を読ませること）を達成することが最も重要です。

なぜなら、まずは2行目で読んでもらえないことには、その後に続く文章は存在しないことと同じだからです。