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かつて工業製品が主体だったメード・イン・ニッポン。今やカニカマからコンドームまで多岐にわたって世界中の人に愛されている。
暖宝宝（ヌァンバオバオ）は暖かい赤ちゃん（宝）の意味。有名タレントを起用したCM戦略、店頭デモンストレーションなどで、上海での認知度90％に達する。
「温める」と「冷やす」で、海外市場を席巻しているのが小林製薬。同社の海外事業の歴史は70年頃、当時アメリカ領だった沖縄へ「アンメルツ」を輸出したことから始まる。
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（早川智哉＝撮影）
