夢と魔法の王国のトイレ、水飲み場とは

コンセプトは「らしさの源」です。コンセプトが定まっていることによって、その企画がほかの似たような存在といかなる点で「異なった存在たり得るか」――コンセプトはそんな、目指すべきありかたの定義そのものになります。

たとえば、東京ディズニーランドのコンセプトは「夢と魔法の王国」とされています。テーマパーク全体が、日常とは一線を画する世界観と体験の提供を目指すことが定義されているわけですが、同時に「どのような問いに答えを出すことで、コンセプト通りの企画にできるか」の出発点にもなっています。

ディズニーランド
写真＝iStock.com／smckenzie
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「アトラクション」や「パレード」のようなわかりやすい変数だけでなく、夢と魔法の王国の「トイレとはどんなものか」「水飲み場とはどんなものか」「食事とはどんなものか」「動線設計とはどんなものか」「植栽とはどんなものか」――あらゆる変数をコンセプトに照らして考えることで、それらすべての変数から、「らしさ」は醸し出されていきます。