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連載キーワードから読み解くマーケティングの裏側

｢個食鍋｣市場にはマーケティング知識が詰まっている

｢鍋の素は冬しか使えない｣を覆す…エバラ食品工業｢プチッと鍋｣が"ポーション調味料"を名乗る理由

永井竜之介

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2024/11/29 16:00

#マーケティング
｢家族でスタバ｣という新定番を定着させられるのか

｢ファミリー層を開拓する試金石と言える｣越谷イオンレイクタウンにオープンした"新形態のスタバ"の正体

永井竜之介

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2024/10/24 16:00

#スターバックス
実は従来のマーケティング理論とは逆を行っている

｢ちょうどいい味のカレーソース｣だけではない…｢ココイチのカレー｣が現代人の胃袋をつかむ"意外な理由"

永井竜之介

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2024/10/01 10:00

#カレーハウスCoCo壱番屋
｢小さなインフルエンサー｣は共感をじっくり広げられる

｢有名すぎない人｣のほうが効果的…インスタで3COINS商品をコツコツ広めている"インフルエンサー"の正体

永井竜之介

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2024/09/11 16:00

#マーケティング
最初は中華料理店として開業している

だから｢シュクメルリ鍋定食｣は成功した…創業直後の歴史を紐解けばわかる｢松屋の意外な得意技｣

永井竜之介

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2024/07/30 07:00

#松屋
バッテリーのためのリチウム鉱山まで買収

｢中国のトヨタ｣の異名を持つ…テスラと激しい首位競争を繰り広げる自動車メーカーの｢驚きのものづくり力｣

永井竜之介

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2024/07/03 10:00

#EV
だから"20年間売れるご長寿商品"になれた

売上が4分の1に急落した｢クーリッシュ｣はなぜV字回復したか…消費者に訴えた"味"ではない意外な要素

永井竜之介

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2024/05/31 10:00

#ロッテ
｢大企業らしさ｣と｢中小企業らしさ｣を併せ持つ

だから街の自転車店が上場企業になれた…決して｢できない｣と言わないサイクルベースあさひのすごい修理

永井竜之介

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2024/05/09 10:00

#自転車
韓国では専門店が1000店舗以上におよぶ

｢化粧品の輸入先1位はフランスから韓国に｣韓流ブームが続く日本に上陸した"盛らないプリクラ"の正体

永井竜之介

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2024/03/31 12:00

#韓国
居心地の良さ､ファミレス機能､そしてローカル性

｢10年で500店舗→1000店舗｣コメダをスタバ､ドトールに次ぐ国内3位のカフェに引き上げた"3つの要素"

永井竜之介

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2024/03/07 09:00

#コメダ珈琲店
｢楽しい買い物｣はこれまで以上に重視されている

｢コスパ･タイパの時代｣にあえて"魔境"を守り抜く…ウォルマートが失敗してドンキが成功した｢店作り｣の極み

永井竜之介

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2024/01/31 06:00

#ドン・キホーテ
｢大盛り=若者と男性｣の"常識"を疑ったほうがいい

｢女性だから"少なめ"｣は大間違い…伸び悩んでいた日清食品冷凍｢汁なし担々麺｣を急成長させた意外な改良内容

永井竜之介

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2023/12/04 11:00

#日清食品
最初はウエディングドレスの越境ECビジネスだった

世界の｢ブランドランキング｣でユニクロ超え…中国発ベンチャー｢SHEIN｣が1週間で新商品を売り出せるワケ

永井竜之介

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2023/10/12 11:00

#メーカー #アパレル
創業時は｢素人が入ってくるな｣という反応だった

｢高い､不便､つらい｣を解消したい…"歯科矯正のJINS"を目指すベンチャーがぶつかった業界の慣習の壁

永井竜之介

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2023/09/08 09:00

#サービス #イノベーション
｢ユーザー第一主義｣とはいえないが…

｢人生で初めての紙おむつ｣と同じ効果…ネットフリックスが日本上陸の際にリモコンに仕込んだ仕掛け

永井竜之介

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2023/08/07 11:00

#メーカー #マーケティング
消費者が求めているのは｢ちょうどいいモノ｣

｢飛び抜けた強みがない｣ことが"強み"である…トヨタ｢ヤリス｣が3年連続で"日本一"になれたワケ

永井竜之介

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2023/07/04 09:00

#自動車 #トヨタ
"モノづくり"だけではなく"ファンづくり"に成功している

100円ショップにもある｢ペグ｣が1本400円以上…なぜスノーピークは｢高くても売れるブランド｣になれたのか

永井竜之介

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2023/06/02 10:00

#メーカー #ブランディング
｢シェア買い｣は中国でユーザー8億人超えの盛り上がりぶり

｢成功すればメルカリ以上のインパクト｣日本人の消費を劇的に変えてくる"カウシェ"の正体

永井竜之介

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2023/05/11 10:00

#ベンチャー #ECサイト
｢安かろう悪かろう｣ブランドイメージ低迷で2年連続赤字…

｢スタバを抜いて1位に…｣経営悪化のマクドナルドがV字回復を遂げ外食産業で"1人勝ち状態"の理由

永井竜之介

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2023/04/10 08:00

#飲食 #マクドナルド
7年がかりで｢食べ始めてから食べ終わるまで､ずっとサクサク｣を実現

じつはモナカではなかった…世界的大ヒット｢ハーゲンダッツのクリスピーサンド｣の超意外な生まれ方

永井竜之介

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2023/03/01 14:00

#メーカー #商品開発
ライバルの成功が脅威となった時の有効な手段

｢サードプレイスの提供を重視｣していたはずのスタバが他社を真似てモバイルオーダーを始めた理由

永井竜之介

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2023/02/03 15:00

#メーカー #マーケティング
物事に対する関心が薄く､趣味もない…消費者の"無関心化"が進んでいる

｢少年ジャンプ＋｣はなぜ読み切り作品重視なのか…冷めた消費者を振り向かせる緻密な仕掛け

永井竜之介

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2023/01/05 15:00

#メディア #マーケティング
おつまみとしてコンビニで受け入れられた

"激辛"は必ずクレームがつく…スーパーから取り扱い拒否された｢カラムーチョ｣の意外なヒット要因

永井竜之介

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2022/12/01 14:00

#メーカー #マーケティング
デジカメ､スマホの登場でどん底を味わうも世界でファン増やす

今や売り上げの9割が世界…販売台数が10分の1に落ち込んだ｢チェキ｣がV字回復した納得の理由

永井竜之介

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2022/11/01 10:00

#メーカー #マーケティング
テニスシューズの技術を組み合わせた世界初の商品

大谷翔平選手の｢二刀流スパイク｣を生み出したアシックスのウルトラC

永井竜之介

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2022/10/04 15:00

#メーカー #マーケティング
一人勝ちだった｢お～いお茶｣に烏龍茶の王者はどう戦いを挑んだか

｢サントリー史上最悪｣の大失敗から伊右衛門という大ヒットが生まれたワケ

永井竜之介

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2022/09/01 12:00

#メーカー #マーケティング