地方自治体が、東京都内に出店しているアンテナショップが元気だ。現在、有楽町や銀座などに店を構えているのは29の県や市。産地がわかり安全・安心な食品が買えるほか、手軽に旅行気分が楽しめる。週末には地元観光協会などによるイベントも開催され、多くの施設で来館者数と売り上げを伸ばしている。

アンテナショップ（新潟県）入館者数の推移

アンテナショップ（新潟県）入館者数の推移

表参道ヒルズの近くにある「新潟館ネスパス」も好調なショップの1つ。特に2009年は、NHK大河ドラマ『天地人』の舞台が越後だったという追い風も受け、10年3月時点で来館者が初めて年間100万人に達する見通しだという。3年前のリニューアルに合わせて開設した物販コーナーも5億円を売り上げる勢いだ。来館者は女性が多く、40代以上が6割超を占める。店内には550品目が並び、新潟ならではの食材や郷土料理の人気が高い。

（ライヴ・アート＝図版作成）