クラシエホームプロダクツ 
カテゴリーマーケティング部 
小林慎太朗氏

クラシエホームプロダクツは11年12月、アイドルグループ、嵐の大野智さん主演の『映画 怪物くん』とコラボレーションをして、「ナイーブ」の限定商品「スイートストロベリー」を発売した。同商品は、通常の倍以上の出荷スピードとなる人気ぶりだ。

しかし、ボディソープと映画は異色の組み合わせ。「ナイーブ」ブランドのマーケティングと商品開発のリーダー、小林慎太朗氏は、コラボの経緯を次のように話す。

「ボディソープは特定商品に顧客がつきにくい商品で、使用するブランドを固定していない層が6割に達します。この層のお客様にアピールするためには目を引く仕掛けが必要です。そこに舞い込んできたのが『ナイーブ』のイメージキャラクターを務める大野さんが映画に主演する知らせ。新しい仕掛けを模索していた私たちにとって大きなチャンスでした」