パナソニックが2011年4月にリリースした洗濯機「プチドラム」は、11年9月時点で当初目標を4割上回る売り上げを計上した、単身者・DINKS向けのコンパクトな家電である。

パナソニック
商品グループ
リビングアプライアンスチーム
主事 小杉 彩
青山学院大卒。2002年の入社以来、マーケティング本部で洗濯機・食器洗い機、アイロンを担当。30歳前後をターゲットとした「ナイトカラーシリーズ」を立ち上げる。08年より主事。

「入社後の早い段階から、自分の世代に合った家電がない、とはずっと感じていました」――そう語る小杉彩氏（32歳）は、斜めドラム式洗濯機の初代（2003年）からマーケティングを担当。プチドラムのプロジェクトリーダーとしてコンセプトの段階から開発を主導した一人だ。