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※本稿は、大田比路『2030年の世界を生き抜くための テック資本主義超入門』（KADOKAWA）の一部を再編集したものです。
資本主義社会における「カネを儲ける手段」
長期にわたってカモにされてきた人々は、自分がカモにされている証拠を突きつけられても、それを否定するようになる。彼らはもはや真実に興味がない。自分がカモにされてきた事実を自ら認めるのは、耐えがたい苦しみだからだ。こうして詐欺師は彼らを支配する。いったんその支配が完成すれば、そこから抜け出ることは不可能に近い。
―― Carl Sagan, The Demon-Haunted World
Big Techの台頭によって、中世より続いてきた資本主義は、新たな段階に入った。テック資本主義（tech capitalism）の登場である。すなわち、デジタルテクノロジーを基盤とするテック企業（tech companies）が、資本主義の主役となった時代状況のことだ。
まず歴史の話から始めよう。
資本主義（capitalism）なるものが、地球上にいつ現れたのか。正確なことは誰にも分からない。ただ確かなのは「カネを儲ける手段」を手にした人間たちが、材料と機械と労働力を使って、さらなるカネを無限に追い求める――その仕組みが、いつのまにか始まっていた、ということだ。
19世紀は、その資本主義が華開いた時代だった。その頃、資本主義は、純粋なメカニズム（mechanism）だった。カネを持つ「資本家階級」が、カネを持たない「労働者階級」を利用して、彼らの労働力を生涯にわたって搾り上げていく――ただそれだけの単純な仕組みだった。
19世紀は労働力搾取、20世紀は消費
20世紀に入ると、何かが変わった。いつのまにか、労働者たちは、労働だけではなく、消費（consumption）なるものを一生やらされるようになっていた。
20世紀初頭から、資本主義は、後期資本主義（late capitalism）なるものに移行した。後期資本主義の特徴はいくつもあるが、最も重要なのは、労働者（worker）が消費者（consumer）としても大々的に利用されるようになったことだ。
流行の服を買え。車を買え。マンションを買え。週に一回は外食しろ。海外旅行に行け。子供を大学に進学させろ。リフォームしろ。生命保険に入れ。損害保険に入れ。がん保険に入れ。労働者たちの人生全体にわたって、多種多様な消費イベントが画一的に押し込まれていき、そのために、毎月の賃金が注ぎ込まれていった。
