なぜ参政党は躍進したのか…神谷代表の｢高齢女性は子ども産めない｣でもノーダメージだった恐ろしい理由 トランプ現象に似ている政党が示す日本社会の問題点

参政党の躍進を「マーケティング」で読み解く

2025年参議院選挙で躍進を遂げた参政党は、単なるネット選挙の成功例ではない。それは、日本の政治と有権者の関係性が構造的に変化していることを示す、象徴的な出来事である。とりわけ注目すべきは、同党の戦略がSNS時代のマーケティングの本質、すなわち「共感→参加→シェア」というプロセス設計に極めて忠実であった点である。

写真＝共同通信社

参政党・神谷代表＝2025年7月20日

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SNS時代におけるマーケティングとは、商品やブランドを「売る」ことよりも、いかにファンを育てるかという「共創型の関係構築」が核心になっている。その中核にあるのが、共感→参加→シェアという三段階のプロセス設計である。

①共感：価値観を「自分ごと化」させる

これはもはや商品の性能や価格ではない。

最初に重要なのは、「このブランド、なんかいいよね」と思わせる、感情的なつながり（＝共感）を生むこと。

たとえば、

この段階ではまだ「買わない」こともある。だが、「なんとなく好き」という感情が芽生えている。これがマーケティングにおける“入口”であり、最も重要な第一歩である。

②参加：当事者になってもらう

「いいと思う」だけで終わらせない。

ここで重要なのは、“自分も関われる”という体験を設計することである。

このとき、消費者は単なる“受け手”から、ブランド共創の一部になっている。

つまり、「買った人」から「関わる人」へと意識が変化する。

③シェア：ファンが“語る存在”になる

関わった人は「自分が選んだブランド」を誇らしく語りたくなる。

ここで重要なのは、企業が広告を打たずとも、生活者自身が宣伝主体になることである。これは「ユーザーがマーケターになる」というSNS時代の理想形であり、信頼性・拡散性ともに最も強力な形である。