若者のテレビ離れが叫ばれて久しいが、先週放映された「27時間テレビ」は小中高生に大ウケだった。なぜなのか。次世代メディア研究所代表の鈴木祐司さんは「フジテレビがこれまで得意としたお笑い芸人によるトークやバカ騒ぎではなく、10代が“自分事”に思える、学校舞台・ダンス・ガチ対決がこれからのバラエティ番組の生命線になるのではないか」という――。
フジテレビ「FNS27時間テレビ 日本一たのしい学園祭！」オフィシャルサイトより
フジテレビ「FNS27時間テレビ 日本一たのしい学園祭！」オフィシャルサイトより
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先週末の7月20日から放送されたフジテレビ「FNS27時間テレビ　日本一たのしい学園祭！」。「FNS27時間」は去年、コロナ禍で4年ぶりの開催となり一定の評価を得た。対して今年は、「日本一たのしい学園祭」のサブタイトルの通り、多くの小中高生に見られる番組へと大躍進した。

いったい何が変わったのかを分析すると面白いことがわかった。

コア視聴率で裏番組を圧倒

同番組が放送された土曜18時30分から日曜22時までの裏局との関係が興味深い。

「個人視聴率」で比較すると、「27時間テレビ」を超えた番組は少なくない。土曜夜では、日テレ「満天☆青空レストラン」、NHK「ニュース7」、TBS「情報7daysニュースキャスター」、日曜ではTBS「サンデーモーニング」、日テレ「スクール革命！」、TBS「ブラックペアン シーズン2」などだ。

【図表】20日（土）と21日（日）の視聴率推移
スイッチメディア「TVAL」データから作成

ところが「コア視聴率」だと、「27時間テレビ」が裏番組を圧倒した。

例外は日テレの「満天☆青空レストラン」と「スクール革命！」だけだが、19歳以下では「27時間テレビ」が大健闘した。つまりスポンサーが重視するコア視聴率で躍進し、特にテレビ離れが激しい19歳以下で「27時間テレビ」が裏番組を壊滅させたのである。

では、小中高生を魅了したのはどんな企画だったのか。