おしゃれ好きがユニクロに肯定的になった理由 平成ファッションの変遷が分かる

『国民服』として台頭してきたユニクロ

「平成という時代とともに世に広まり、まさに『国民服』として台頭してきたユニクロ。そして今、『LifeWear（ライフウェア）』として評価されるユニクロ。その意味合いは平成の始まりと、終わりを迎えた現在とでは劇的に変化した。（中略）ユニクロを追うことは、この30年の間に服を着ることの意味がどのように変わったのかを考えることになるだろう」

米澤 泉『おしゃれ嫌い 私たちがユニクロを選ぶ本当の理由』（幻冬舎）

ポイントは、経済とともに人々の価値観も激変した平成という時代に「次々と流行を追い求める高度消費社会の果て」に、「持続可能な社会」が求められるようになったこと。そんな流れのなかで、90年代に安さと丈夫さを売りにしていたユニクロは、2016年には「画期的な機能性」「普遍的なデザイン性」をアピールし、「生活をよくするための服」を提唱し始めた。

著者は「洋服を売るだけではなく、生き方についての新たな価値観を世に提案したことが、ユニクロというブランドの特筆すべき点」と指摘し、ファッション誌の表紙やコピーを拾いつつ、平成におけるファッションの変遷を丁寧に追っていく。

最後に、読者に向けてこんなアドバイスをくれた。

「バブル期からその少し後くらいの時期に定着していた、高価なブランド品で着飾ることをステータスとする価値観が古くなってしまった。今は高級ブランドで全身を固めていると敬遠されることも。そんな気持ちで、コーディネートにユニクロを加えてみては」