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街のイメージと現実には、どのような差があるか『なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く時間とお金の使い方』（朝日新書）を出したマーケティングリサーチ会社のインテージによると「例えば、モバイル空間統計で首都圏主要7路線の沿線滞在者を分析すると、それぞれ路線エリアの実際の“顔”が浮かんでくる」という――。
住みたい街“常連”3強の共通点
首都圏での各社調査において、住みたい街として毎年上位にランクインする“常連”は、吉祥寺、みなとみらい、大宮などとなっています（図表1）。
図表2は、この3つのエリアに休日の日中・14時台に集まっている人の詳細属性を整理したものですが、思っていたより多くの共通点があることがわかります。
まず性年代やライフステージとしては、若年層の割合が高く、単身者や子どものいない世帯が主流で、子どものいる夫婦世帯は25％前後に留まります。
職業は会社員（一般職）が半数弱で役員・管理職はやや少なく、派遣・契約社員やパート・アルバイトがやや多いようです。
趣味の傾向も、上位20項目での支持率や順位は、ほぼ同じ水準になっています。
住みたい街ランキングで上位にあがっている街は、少なくとも来街者のプロファイルを見る限り、かなり“同質性”の高いエリアとなっているようです。
住みたい街は「住みごこちのいい街」か
みなとみらいや馬車道など横浜駅周辺の新興市街地は、住みたい街と住みごこちのいい街の両方のランキングで上位にあがっていて、人気度と生活利便性のバランスがとれている街、という印象です。
一方で、住みたい街と住みごこちのいい街とで評価が逆転するようなケースもあるようです。
例えば、浦和と大宮の例です。
住みたい街で4位の大宮は、住みごこちでは433位に留まるのに対して、浦和は住みたい街で8位と大宮よりも下位ながら、住みごこちで44位に入っています。
両エリアはもともと埼玉の中心部にあって、大宮は商業・交通の中心地、浦和は行政機関や学校が集中する文教都市として発展してきた歴史があるので、街のなりたちや性格が異なっていることは想像できますが、住みごこちランキングでここまでのギャップが生じるのは少し意外な感じがします。
