東京・渋谷のシンボルであるSHIBUYA109は、開業40周年の今年、館内をリニューアルした。これにあわせて、長年同館の売り上げナンバーワンだった「セシルマクビー」はブランドコンセプトを大胆に変更した。“セシル”に何が起きたのか、経済ジャーナリストの高井尚之氏が運営会社に話を聞いた——。
提供＝ジャパンイマジネーション
11月9日にリニューアルオープンした「セシルマクビーSHIBUYA109店」
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かつてマルキューの代名詞だったブランドは今

東京・渋谷では、2019年の秋、商業施設の開業やリニューアルオープンが相次いだ。

11月1日には210以上の店舗が入る「渋谷スクランブルスクエア」がオープン。約3年休業していた「渋谷パルコ」も11月22日にリニューアルした。

今年開業40周年を迎えた「SHIBUYA109」

この2つの間にあたる11月9日、かつて一世を風靡ふうびした人気店がリブランディング（ブランド再生）を行い、リニューアル店舗がオープンした。今年開業40周年を迎えたSHIBUYA109を長らく牽引してきた「セシルマクビー」（セシル。運営会社はジャパンイマジネーション）だ。

かつては“マルキュー”の顔で、2000年から2013年まで14年間も同館売り上げナンバーワンの座にあった。今も「上から5位以内」（同社）だと聞くが、当時ほど勢いはない。

「セクシーカジュアル」の代名詞として、渋谷のギャルを魅了したブランドは、いまどんな状況にあるのか。“ユニクロ以外はアパレル総崩れ”と言われるなか、現状を探った。