缶詰が“紙詰”に変わる？～テトラ・リカルト 「テトラ・リカルト」の企画書

テトラ・リカルトの企画書

「製造から始まって、流通、消費者、そして社会全体に至るまで、すべてのプレイヤーにとってメリットがあるのがテトラ・リカルトの特徴です。企画書では、そこをいかに分かりやすく見せるかがポイントでした。基本的に社内向けですが、お客様へのプレゼンテーションで使用できるイメージで作成するように心掛けました。文字は少なく、見た目で分かりやすく、そして、見ている人が楽しくなる（興味がわく）イメージです。

自分の手掛けている商品に愛着がわいてしまうタイプなので、主観的になり過ぎる恐れがあります。そこで、企画書を考える際には、3つの目『鳥の目（全体像）、虫の目（現場）、魚の目（時代の潮流）』を意識しています。ここで言えば、レトルト食品業界全体の現状は？　現場では何を求めていて、何に困っているのか？　食品業界と世の中全体の潮流はどう動いていて、どこにギャップがあるのか？　のバランスを意識しました」（日本テトラパック　ビジネス開発マネージャー・テトラリカルト担当　坂尾伸一氏）