企業が30年以上前の古いCMをリバイバルさせたり、オマージュしたりするケースが増えている。企業のマーケティングに詳しい桜美林大学の西山守准教授は「昨今の株高、高額ボーナスの支給で最も恩恵を受けている中高年を意識する戦略が見て取れる。若者を意識してきたこれまでの『平成レトロ』ブームとは異なる」という――。

活況を呈している「リバイバルCM」

最近、過去のテレビCMのリニューアル、オマージュが目立っている。

マクドナルドが、1987年から放映していたコカ・コーラの「I feel Coke」のヒットCMをオマージュしたビッグマックの「あしたも、笑おう。」篇を放映し、40～50代を中心に「懐かしすぎる」などと話題となった。

また、湖池屋のトルティーヤ・チップス「ドンタコス」は発売30周年を機に商品をフルリニューアルして、当初のCMを再現した動画と、「ドンタコスったらドンタコス♪」と商品名を連呼する当時の楽曲を利用した新たな動画を配信している。

図表1のように、目立つものだけでも、過去のリニューアルCM、オマージュCMはいくつか見られている。

【図表】最近の「レトロCM」
筆者作成
全ての画像を見る（4枚）

「レトロブーム」は1995年以前へ

CMではないが、K-POPグループ「NewJeans」のHANNI（ハニ）が、東京ドームのファンミーティングで1980年の松田聖子さんのヒット曲「青い珊瑚礁」を歌い、大きな話題を集めた。

「平成レトロ」のブームはいまに始まったことではないが、これまでは1995年以降の若者文化が主な対象になっていた。最近は1995年以前へとトレンドが移ってきているように見える。

この背景には、企業のマーケティング活動におけるターゲット戦略の変化が影響していると筆者は考えている。

その変化とは、これまで重視していた若者世代から、中高年世代へと狙い撃ちするターゲットを変えたことだ。

このトレンドは今後も加速していくと予想している。