ビタミンや食物繊維が豊富なフルーツとして人気のキウイ。国内消費量は年間約12万トンに達する一方、国産生産量は最盛期の約3分の1まで激減している。農業ライターの鈴木雄人さんは「冬期は毎月100億円もの“チャンスロス”が発生し、この空白に目をつけた外資が国内生産に参入している。需要があるのに国産を増やせない背景には、農産物の“ご当地ブランド戦略”の落とし穴がある」という――。
スーパーに並ぶキウイフルーツ
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「消費量2倍」人気フルーツの危機

スーパーのフルーツコーナーでお馴染みのキウイ。1個あたりのビタミンC含有量はレモンよりも多く、ビタミンE、食物繊維、カリウム、ミネラルも豊富に含まれ、「食べるサプリメント」とも呼ばれている。読者の皆さんのなかにも、毎日一個は食べているという方もいるのではないだろうか。

総務省の家計調査によると、二人以上の世帯におけるキウイフルーツの消費は、データが単独で記録され始めた2005年から右肩上がりの伸びを見せている。

【図表】キウイフルーツ1世帯あたりの年間購入数量（g）
総務省「家計調査」より編集部が作成

2005年時点では1世帯当たりの年間購入数量は1152g、支出金額は827円であったが、2010年には数量1510g（1073円）、2015年には1911g（1523円）と着実に成長を遂げた。そして2019年には購入数量が2455gとなり、年間支出金額が初めて2000円の大台を突破（2085円）したのである。

2020年代に入ってもその勢いは衰えず、2021年には購入数量が2590gと対象データ期間中で最高の数値を記録した。さらに直近の2024年には、100g当たりの平均価格が長期的に上昇傾向にあることも影響し、年間支出金額は2352円と過去最高を更新している。この金額はすでに梨、桃、柿をのしぎ、ブドウに迫っている。

同年における年間100世帯当たりのキウイフルーツ購入頻度は「574回」であり、平均的な家庭が1年間に約5.7回も購入している計算となる。過去約20年間で市場規模は約2倍に拡大し、キウイはもはや日本人の食卓に完全に定着したと言える。

しかし、家計での消費が絶好調な一方で、日本の生産現場は崩壊の危機にあるのだ。