「いつも報酬があるとは限らない」がミソ

ループは外的トリガーによって始まる。自分の投稿にだれかからコメントがついたときの通知などだ。これが寄り道への誘惑となり、それまでにいた道を離れるよう女子を誘惑する（手順1）。

その通知が彼女のスマートフォンに表示されるやいなや、通知をタッチしてインスタグラムを立ち上げるという行動への欲求を自動的に引き起こす。というのも、以前にもその行動によって報酬を得たことがあるからだ（手順2）。

そしてその行動は心地よい出来事をもたらすが、それは毎回とはかぎらない、結果の不確定な報酬である（手順3）。