なぜサントリーのビールは45年間も赤字だったのか…鳥井信宏社長が目標未達を今でも悔やむ理由 プレモル｢1000万ケース｣の目標と足りなかった"狂気"

失敗の先にあったもの

07年の「1000万ケース未達」の失敗を糧に臨んだ翌08年のプレモルの売り上げは1149万ケースとなりました。

実はこの08年に、サントリーはビール事業への参入から46年目にして初の黒字化を達成し、シェア3位に浮上することができました。「サントリーの魂」とも言えるビール事業で、しかも担当したプレモルが牽引しての黒字化とシェア3位は本当に嬉しかった。

あれから15年、現在私は国内の酒類事業全体を率いていますが、「へこたれず、あきらめず、しつこく」「狂になってやり抜く」は、私が社員に伝え続けている言葉です。