「めぐりズム　蒸気の温熱シート」

「めぐりズム　蒸気の温熱シート」

「温活」とは体の冷えを防いで温める活動のこと。数年前から生姜やカイロ、入浴法などの温活が女子に話題を呼んできた。ところがいま、20～40代男子にも冷え性が増え、「温活男子」が新たな商機を生んでいるのだ。

ユニクロの調査（2010年）によると、下半身の冷えを「よく（ときどき）感じる」男性は30～40代で約7割、20代では約8割。同年代の女子並みだ。いち早く「温活」を提唱してきた花王は、冷え性男子の増加について「ここ10年ほどで若い人に痩せ形が増え、筋肉の量が減ったことも影響しているのでは」（同社グローバルメディア企画部門・荒瀬良子さん）と読む。若くても筋肉がないと血の循環が悪い、だから冷えを感じやすいというのだ。

USBケーブルをつなげればスマホも充電できる「エネループネックウォーマー」（店頭予想価格7000円）。

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花王の薄型温熱シート「めぐりズム」は、肩や腰に貼ると5時間以上、40℃前後の温度を持続する。発生する蒸気はスチームサウナのような温熱効果があるとされ、女性ファンが多いが、「最近は『腰痛や胃腸の働きがよくないとき、妻に勧められた』という男性の声も寄せられます」と荒瀬さん。11年10月の売り上げは、前年比約130％を記録、順調に伸びている。