今年9月、米マイクロソフトCEOのスティーブ・バルマー氏は、「新たな効率性」と題し、自社の長期戦略に関するメッセージを発信した。その冒頭で、「新たな標準（ニューノーマル）」に言及している。

ニューノーマルという語は、世界最大手債券ファンド・米ピムコのCEOであるモハメド・エラリアン氏が、サブプライム危機を予言した著書の中で、その後の経済状況を表現するのに使ったものだ。バルマー氏は「ニューノーマル」を、現在の経済状況の変化をうまく語った言い回しだと指摘している。