全国では「スーパーカップ」が1位だが……

「どんたく」全体の、昨年1月から今年10月まで（22カ月間）の累計「アイス売り上げベスト20」を特別に教えてもらった（図表2と図表3）。

市場全体の売れゆきランキングと、どんたくでの売れゆきが、かなり異なるのが興味深い。

ちなみに筆者とプレジデントオンライン編集部が、今年5月に記事で紹介したベスト5は、（1）明治 エッセルスーパーカップ（明治）、（2）パピコ（江崎グリコ）、（3）パルム（森永乳業）、（4）モナカジャンボシリーズ（森永製菓）、（5）ガリガリ君（赤城乳業）の順だった。

「例えばグリコの『パピコ』『パナップ』は、近年また伸びてきました。パピコはなめらかな食感が、パナップはミルフィーユのようなパリパリ食感が、お客さまに評価されていると感じます。井村屋『あずきバー』は、夏場に売れゆき首位になる商品です」（山澤氏）

これまでの取材で「高齢者は、実はあずきバーが好き」と聞いたことがある。硬い食感が歯にやさしいとは思えないが、長年の喫食体験（同商品の発売は1973年）も大きいようで、ベスト10の多くが30年も40年も続くロングセラー商品だ。最も新しいのは「パルム」（2005年発売）で発売14年。「パピコ」は1974年から、「ピノ」は1976年から発売されている。「パナップ」（1978年発売）も含めて、“アラフォー”が4ブランドもいる。

図表2　スーパー「どんたく」の売り上げベスト10（1位～10位）

順位

商品名

容量

種別

1

森永乳業「ピノ チョコアソート」

240ミリリットル

マルチ

2

森永乳業「パルム チョコレート」

330ミリリットル

マルチ

3

井村屋「あずきバー」

390ミリリットル

マルチ

4

森永製菓「チョコモナカジャンボ」

150ミリリットル

マルチ

5

江崎グリコ「パナップ マルチ」

564ミリリットル

マルチ

6

江崎グリコ「パピコ チョココーヒー」

160ミリリットル

ノベルティ

7

江崎グリコ「パピコ マルチ」

450ミリリットル

マルチ

8

明治「エッセルスーパーカップミニ 超バニラ」

540ミリリットル

マルチ

9

ロッテ「モナ王 マルチバニラ」

500ミリリットル

マルチ

10

明治「うずまきソフト バニラ・チョコ・バニラチョコ」

420ミリリットル

マルチ

※2018年1月～2019年10月までの総計
※マルチ＝箱、ノベルティ＝単品