個人向けに6ブランドで舵を切る

KEURIGで使えるカプセルのラインナップは「20ブランド以上」だ。上島珈琲店やプロントといった大手チェーンから、北海道の人気カフェ「森彦」、コーヒー業界の重鎮が手がける「丸山珈琲」まで。本来は競合関係にあるはずのブランドが同じマシンの上に並んでいる。

KEURIGはUCCが米キューリグ・ドクター・ペッパー社からライセンスを受けて展開している。このため、最初はUCCブランドを冠した状態でサービスを展開していた。運営がグループ会社に移行したことで方針が変わる。UCC関連のブランドのカプセルによる法人向け中心のサービスから個人向けに舵を切ったのだ。

代表取締役社長に就任した西本さんが目指したのが、KEURIGを「家の中でリラックスドリンクを楽しむためのプラットフォーム」にすることだ。そこでラインナップを一新。2019年5月より、上島珈琲店、カフェ英國屋、小川珈琲、セガフレード、タニタカフェ、プロントの6ブランドを用意し、マルチブランド戦略に打って出た。