現地の文化を取り入れる柔軟性

こうして見ると、スシロー、くら寿司、元気寿司の3ブランドはいずれも異なる方向性でグローバル化を進めています。

ながさき一生『最強の寿司ビジネス』(中公新書ラクレ)
ながさき一生『最強の寿司ビジネス』(中公新書ラクレ)

スシローは直営展開によるブランド再現、くら寿司はローカライズ戦略の強み、元気寿司は現地パートナーとの共創による柔軟さ――いずれも「日本発の寿司」を核としながら、それぞれの地域文化との融合を図っています。

寿司は今や、単なる和食ではなく、世界中で形を変えて生きる“グローバルブランド”の一つです。その広がりの中心には、こうした日本のチェーンの存在があります。

寿司の味、技術、もてなしの精神。それらを守りながらも、現地の文化を取り入れる柔軟さこそが、日本の寿司ビジネスを次のステージへと導いているのです。

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