"ラ王世代"にはない価値観｢これ絶対うまいやつ!｣というラーメンが若者に大人気なワケ 若いファミリー層に特有の欲求とは

「鼻セレブ」「お～いお茶」……商品タイトルの変更で大ヒット

昭和から平成半ばにかけて、売上を大きく伸ばしたのは、おもにブランド名を「覚えやすい」「想起しやすい」名に変えた商品でした。

たとえば80年代の抗菌防臭靴下「通勤快足」（レナウン／「フレッシュライフ」から変更）や、世界初の缶入り緑茶「お～いお茶」（伊藤園／「缶入り煎茶」から変更）、2000年代の「鼻セレブ」（ネピア／「モイスチャーティシュ」から変更）など。

一方、平成後半～令和に入り、人気タイトルの傾向はSNS検索の「引っかかり」や「ツッコミやすさ」に移った。先の「これ絶対うまいやつ！」や、「湖池屋プライドポテト」（17年発売／湖池屋）などは、「本当に“うまい（美味しい）”の？」や「“プライド”ポテトって、ナニ？」などツッコミどころがあり、タイトル自体もSNSで話題にのぼりやすい。

「10年後に古くならないか？」との懸念はあれど、いまや数秒で認知されなければ手に取ってもらえない時代。「これ絶対うまいやつ！」は、あえて時流にのった奇抜なブランド名を付けたからこそ、成功した好例と言えるのではないでしょうか。