無料会員登録
ターゲットは自由な時間もお金も少ない男性たち
それを知るために、同年代・既婚男性の“懐事情”から見てみましょう。
男性は、いまだに結婚すると「お小遣い制」となる人たちが少なからず存在します。ある調査によると、20～60歳夫の5割弱（45.2％）がお小遣い制（21年 UOCC調べ）。
その金額はというと、別の調査で、ライフステージ別に最も小遣い額が多いのは「未婚男性」（約4万6000円／月）で、逆に最も少ないのが「既婚・子アリ男性」。とくに少ないのは「未就学児のみいる世帯」、その多くはおそらく若いパパ（約2万8000円／月）で、未婚との差は2万円弱／月にものぼります（21年 新生銀行調べ）。
また現・30代男性は、完全なるイクメン世代で、一般には結婚して子どもができると“時間”にも余裕がなくなる。つまり、「これ絶対うまいやつ！」のメインターゲットである夫たちは、自由になるお金も時間も少ないのではないかと想像がつくのです。
開発段階で見えた男性の意外な心理
彼らの多くは、休日やアフター5に「あの名店に、うまいラーメンを食べに行こう！」と思っても（コロナ禍でなくても）、現実には気軽に出向きにくい。
そんなジレンマを抱えるなか、「ならば家庭で、国道沿いのラーメン店の味を味わいたい」と思った男性たちは、同時に何を発想するのか？
開発段階で、資逸さんたちが彼らの微妙な心理を探った結果、意外なことが見えてきたといいます。
それは、「自分が好きなラーメンを、妻や家族にも食べさせてあげたい」との思いです。
昭和～平成半ばに30代だった男性たち（おもに現・40代後半以上）の多くは、ラーメン店に「隠れ家（知られざる名店）」や「ガッツリ飯」「男のロマン」といったイメージを強く抱いていて、筆者が取材しても、「結婚後に妻を連れていきたい」や「子どもに食べさせたい」との声はほとんど聞こえてこなかった。
ところがイマドキの30代男性は、一般に女性と同じく「共感力」が強い世代。自分が食べて美味しければ、たとえラーメンでも牛丼でも、「妻や子にも食べさせたい」となる。
20年9月の発売直後にオンエアされた「これ絶対うまいやつ！」のCMでも、そんな男性たちの欲求が再現されています。
冒頭で「麺恋歌」と題した曲（湘南乃風「純恋歌」の替え歌）に合わせて「♪うちのラーメン ご家庭の味～ ほんとは濃いのが食べてぇよ～」と男同士、力強く踊る男性たちが映し出されたあと、そのうちの一人が家庭で、妻と思しき女性にラーメン（「これ絶対うまいやつ！」）を作って一緒に食べる……、といったシーンが映ります。
同じ男性でも、冒頭の「男同士、外で踊る」やんちゃな顔と、「妻と共に、家ナカで食べる」優しい顔とは、大きくイメージが違う。
ここに、現・30代の夫（父親）の微妙な心理、すなわち「なかなか（独身時代のように）外食できない」、あるいは「仕事中に立ち寄った（国道沿いの）ラーメンの名店の味を、せめて家で家族にも食べさせてあげたい」といった切なる思いが、上手に表現されていると言えるのではないでしょうか。
