シューズ界のアップル、スイスブランドの「On」を知っているか
ナイキの厚底シューズが大注目を浴びたこともあり、近年は「ギア」としてのランニングシューズがとにかく熱い。
日本国内では、世界中で広く販売しているナイキ、アディダス、ニューバランス。それから国産メーカーのアシックスとミズノ。これらが“5大ブランド”といえるだろう。
そこに近年は海外から多くのメーカーが本格参入している。
元祖厚底といわれるホカオネオネ、世界で初めてゼロドロップ(爪先と踵の高低差がない)というコンセプトを搭載したアルトラ、米国のランニング市場で高いシェアを誇るブルックス。他にもプーマ、アンダーアーマー、リーボック、サッカニー、ニュートンなどが日本人ランナーの“足”を狙っている。
ナイキ、アディダス、アシックス、ニューバランス、ミズノを追撃
そう国内のランニングシューズ市場は“サードウェーブ”が到来しているのだ。そのなかでも、急上昇しているのがスイス発のブランド。スイッチのようなデザインの「On」(縦書き)という文字が入ったシューズを目にしたことがある人もいるだろう。
2010年に設立されたOnは、約10年で世界50カ国、6000店舗以上でアイテムを展開するほど急成長。日本に上陸して今年で6年目を迎える。5年前の東京マラソンEXPOに出店した際には3日間で16足しか売れなかったが、その後は驚異的な快進撃を続けている。
現在、国内は約600店舗で販売中。某大手スポーツ量販店におけるランニングシューズの売り上げは、ナイキ、アディダス、アシックス、ニューバランス、ミズノの次につけているという。プレミアム(高価格帯)ランニングシューズ市場においては米国と日本で成長率1位を獲得しているほどなのだ。
Onはなぜこれほどの急成長を遂げることができたのか。ブランドヒストリーをひも解くと、その要因が見えてくる。