老舗ブランドの命を救うファンサイトの使い方｢バニラヨーグルト｣の挑戦

栗木契神戸大学大学院経営学研究科教授

発売から25年を越えるロングセラー商品「バニラヨーグルト」が売り上げを伸ばしている。発売元は日本ルナ。大手メーカーに比べて宣伝予算が限られるなか、日本ルナはファンを集めた「コミュニティサイト」を作った…

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#食品 #マーケティング #プロモーション #コミュニティ #日本ルナ #キャンペーン #ファン

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