マイページ
市場規模約7兆円の「谷子経済」とは
日本だけでなく、中国の若者の間でも日本発のキャラクター「ちいかわ」が大人気となっている。
中国ではここ数年、「谷子（グーズ）経済」（グッズ経済という意味の新語であり造語）が注目を集めている。中国の市場調査会社「アイリサーチ」によれば、その市場規模は2024年に約1690億元（約3兆6000億円）、2029年には約3090億元（約6兆6700億円）に到達すると言われる。近年はIP（知的財産）自体も注目を集めているが、そんななか、なぜ「ちいかわ」は中国の若者の心を捉えたのだろうか。
筆者は今年6月、上海を訪れた。その際、いくつかのショッピングモールを見て歩いたのだが、目を引いたのは日本や中国のキャラクターグッズだった。中国政府も後押しし、世界的人気となっている中国発のPOP MARTのキャラクター「ラブブ」なども見かけたが、大手生活雑貨チェーン「名創優品」（MINISO）の店舗にある「ちいかわ」グッズに群がっている10代～20代前半くらいの女の子たちに目が留まった。
上海では3日間で1億6000万円の売り上げ
「名創優品」は「ちいかわ」とコラボしたぬいぐるみなどのキャラクター商品を多数扱っており、国内外にある約7000店舗で販売している。昨年は北京や上海の一部のモールで期間限定のポップアップストアをオープン、その際、上海ではわずか3日間で800万元（約1億6000万円）の売り上げを記録、顧客の平均単価は約1000元（約2万円）だったことが現地で話題になった。
「名創優品」は24年の売上高が約170億元（約3400億円）と前年比約23％増となっており、不況が続く中国ではかなり好調といえるが、「ちいかわ」もその好調を後押ししている一つだといえる。筆者もメディアの情報で見て知ってはいたものの、中国の女の子たちが目を輝かせている様子を見て、「やはり、中国でもこれほど人気なのか」と実感させられた。
