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ワルシャワの王宮広場で、K-POPが
筆者がトルンの後に訪れた地は、ワルシャワの旧市街・王宮広場。その一角では、ポーランドの若者がK-POPに合わせて、ダンスをしていた。声をかけると、K-POPも、韓国コスメも、韓国料理も大好きだという。デリ（惣菜店）に入り「日本のおにぎりを発見した」と思ったら、それは韓国の三角キンパだった。食にも韓国カルチャーの波が押し寄せていた。
韓国政府が韓国語と文化を教えるために設立した公的機関「世宗学堂」の世界全体の受講生は2020年の約10万人から2025年の約24万人へと2.4倍に増えているという。ポーランドでも日本語や日本文化の人気は高いが、韓国がどんどん割り込み、「席」を増やしているのだ［※］。
ヤンさんは、日本や韓国など他国から流入するカルチャーをこう考察している。
「かつて日本のマンガやアニメは、欧州の若者にとって、本当に新しく、珍しいものでした。いまは、ポップカルチャーの主流に定着しています。Z世代やアルファ世代にとって、日本のコンテンツは、もうエキゾチックで特別なものではありません。韓国、中国、アメリカ、ヨーロッパのエンターテインメントと、注目を奪い合っているのです」
韓国からは、毎日のように提案が届く
なぜ韓国カルチャーは急速に浸透できたのか。それは、国をあげての力の入れ方にある。
2025年11月、韓国コンテンツ振興院（KOCCA）が、中東欧で初の拠点をワルシャワに開いた［※］。KOCCAは、韓国政府のコンテンツ産業の振興機関で、企画や制作、資金、人材育成から海外展開までを支える［※］。開所に合わせた見本市には、韓国側32団体と欧州企業70社が参加し、契約と合意は約3000万ドル（約47.5億円）に達したという［※］。
韓国からの波は、ヤンさんの会社にも届いている。韓国のエージェンシーからは、新刊の提案が少なくとも週に数回届く。「渡航費用も負担する」といった韓国への招待や翻訳への助成も珍しくないそうだ。「彼らのビジネスに対する情熱は強い」（ヤンさん）。
