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懐かしいのに、新しい――。そんな感覚が広がり、シール「ボンボンドロップ」が2100万枚出荷の特大ヒットとなった。“平成女児”世代にも刺さるが、実はブームを狙って作られたものではなかった。
シール集め、シール交換がブームだ。
きっかけは、大阪の文具メーカー「クーリア」が2024年に発売した「ボンボンドロップシール」だ。まるでドロップのような、異次元の立体感と透明感が特徴だ。
文具店ではシール売り場が拡大しているが、「ボンドロ」は依然として入手困難な状態が続く。大人から子どもまで人気が広がっている。
これまで2万点以上のシールを集めてきた愛好家の「シール大臣」さん（30代女性）によると、25年春夏ごろから人気が加速し、9月ごろには入手困難になったという。
売り場では入荷してもすぐに棚が空き、「どこにも売っていない」と探し回る声も少なくない。ボンドロ以外のシールやシール帳も品薄となり、1シート550円ほどのシールが、フリマサイトでは倍以上の価格で出品されることもある。
SNSでは、大人同士がシール帳をめくりながら「これ、かわいい」と見せ合い、交換する様子が投稿されている。芸能人の収集も話題で、明石家さんまさんが番組で小学生と自身のシールを交換したことや、俳優の新木優子さんの“電話帳並み”に分厚いシール帳も注目を集めた。
シールは「小さなアート」
透明のぷっくりしたシールは昔からある。指で押すと少しへこみ、キラキラしていた印象があるが、近年は従来のシールの延長線上で、素材や加工、サイズのバリエーションがさらに広がっているとシール大臣さんは話す。
「シールは、『小さなアート』だと思っています」
光にかざすと、裏面まで透けるような透明感がある。ラメの輝きとも違う、水中のようなやわらかな光を反射する。まるで物語の中の湖を閉じ込めたような質感だ。
