｢お母さんの夢の二世帯住宅を建てます｣親参加の入社式テレビ報道に見るZ世代新社員の衝撃スピーチ ｢育ててくれてありがとう｣と結婚式さながら

広告会社博報堂の企業哲学「生活者発想」を具現化するために、1981 年に設立されたシンクタンク。人間を単なる消費者ではなく「生活する主体」として捉え、その意識と行動を継続的に研究している。1992 年からの長期時系列調査「生活定点」のほか、さまざまなテーマで独自の調査を行い、生活者視点に立った提言活動を展開。本書は、若者研究チーム（酒井崇匡、髙橋真、伊藤耕太、佐藤るみこ、加藤あおい）による調査・分析をもとに構成されている。