『イノベーションと企業家精神』のなかであげている“イノベーションのための7つの機会”にこそ、マーケティングのエッセンスがある。
続きを読む「20年読み継がれる」入門書【マーケティング】
『イノベーションと企業家精神』（ダイヤモンド社）
- 著者 Peter Ferdinand Drucker
- ［訳］上田 惇生,佐々木 実智男
『アイデアのつくり方』（CCCメディアハウス）
- 著者 James W. Young
- ［翻訳］今井 茂雄［解説］竹内 均
『イノベーションと企業家精神』のなかであげている“イノベーションのための7つの機会”にこそ、マーケティングのエッセンスがある。
続きを読む『イノベーションと企業家精神』（ダイヤモンド社）
『アイデアのつくり方』（CCCメディアハウス）
テストを重ねて｢消費者の解像度｣を高め続けた
｢うるさいほどの大量広告｣は一見逆効果だが…チョコザップが｢運動嫌いな人｣にジムをゴリ押しする真の狙い
｢個食鍋｣市場にはマーケティング知識が詰まっている
｢鍋の素は冬しか使えない｣を覆す…エバラ食品工業｢プチッと鍋｣が"ポーション調味料"を名乗る理由
なぜ味の素冷食公式ツイッターはすぐに効果的な投稿ができたのか
夫から｢夕食に冷凍餃子を出すのは手抜きだ｣と言われたら…44万いいねを獲得した冷食メーカー提案の｢論破｣法
なぜ｢社員70人｣のデザイン会社と手を組んだのか
ダメ出しされても｢AIのせい｣にできる…｢お～いお茶｣が商品デザイン数百案をAIに任せた｢納期短縮｣以上の効能
ユーザーインタビューを行うと人々は頻繁に嘘をつく
｢消費者の声を真に受ける｣は危険すぎる…本当に儲かる｢インサイト｣を見つける問いかけの中身
数万人のGoogle社員が受けているメール研修の中身
仕事ができる人は｢受信トレイがゼロ」になっている…｢グーグルの中の人｣が教えるGmailの賢い使い方
この便利さに慣れると､古典的な検索エンジンには戻れない
知らないことを｢ググる人｣は時代遅れ…東大教授が毎日使っている｢無料で高性能の検索サービス｣
東大に忍び込んだ盗人が｢養老研究室｣を避けたワケ
｢机の上に置いておくと､みんな逃げるね｣解剖学者の養老孟司がヤクザを撃退するために使った"アイテム"
｢大学なんてムダだ｣なんて言葉を信じると痛い目に遭う
ひろゆき｢Fランでも大学には絶対に行くべき｣…就職･転職で有利になる"コスパ最強の資格"とは
｢タイミーさん｣｢シェアフルさん｣と呼ばれる
｢人間扱いされなくて新鮮｣｢お金もらって大人のキッザニア体験｣…正社員も稼ぐスキマバイトの不都合な真実
ここを見れば､仕事への本気度がわかる
大谷翔平はなぜ｢異次元の存在｣でもひたすら謙虚なのか…花巻東の寮生活で欠かさなかった｢野球以外の日課｣
相手とのやりとりを意図的に増やすと驚きの効果が…
話が弾む人はなぜ､話が弾むのか…同じ内容なのになぜか会話がどんどん楽しくなる"弾む人の話し方"
頭の中で描いている映像を相手がイメージできるように話せるか
こうすればどんな環境でも歓迎される…一緒にいて居心地いい人がやっている"4つの話し方"
人生を開拓するための｢3つの必須スキル｣
群馬でとんかつ屋を開業するとしたら､まず何をするか…ひろゆきが考える｢うまく生きている人の回答｣