失敗は「ネガキャン」に責任転嫁

これを谷生氏は「限界突破」と称しており、その結果が『竜そば』の大ヒット（興行収入66億円）につながったとして、今回は、「限界“超”突破」を掲げた。昨年11月の公開にあたって、同月の4週間連続で「金曜ロードショー」で細田監督の過去作品を放送した。その意図を、次のように明かしている。

テレビメディアを見る人が減っていくなかでの宣伝なので、局横断で番組露出したり、タイアップCMも増やし、4週連続放送で過去作品を最大活用するのが鍵だと思います。お客様が「細田作品は面白い、新作も見てみたい！」となることを信じてやり切ろうと思います。そんな過去最大規模の量と質で、公開を迎えます。（※2）

「信じてやり切ろうと」「過去最大規模の質と量」を費やした「限界“超”突破」の結果が、「大不振で終了」だったのである。成功したとき（『竜そば』）の手柄は「宣伝があたりました」として、「テレビメディア」の威力を自画自賛する。失敗したとき（『果てスカ』）の要因は、「ネガティブキャンペーンの波」だと責任転嫁する。これをダブルスタンダードと言わずして、何が当てはまるだろうか。

2016年10月25日、第29回東京国際映画祭オープニングセレモニーに登壇した細田守監督
東京国際映画祭オープニングセレモニーに登壇した細田守監督（写真＝Dick Thomas Johnson／CC-BY-2.0／Wikimedia Commons）

アニー賞「インディペンデント」部門のワケ

加えて、その谷生氏が「果てしなき展開」と作品タイトルに引っ掛けて胸を張ったように、日本以外の、世界に向けた配給を、ハリウッドのメジャースタジオであるソニー・ピクチャーズが担った。