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「編集能力」という新しい贅沢
ここには、私たちが学ぶべきヒントがある。
すべてを高級品で埋め尽くす「足し算」の美学は、バブル時代の遺物だ。現代のラグジュアリーとは、最も価値ある一点を際立たせるために、あえて他を削ぎ落とす「編集能力」にある。
500万円のワインと、10万円の食事。5万円のシャンパンと、150円のポテトチップス。
この極端なコントラストの中に、富裕層が追い求める「本質」が隠されている。
もしあなたが次のホームパーティーで、ほんの少しだけこの流儀を取り入れたいなら、こうしてみてはどうだろう。
料理に手間をかけるのを、やめる。その分、いつもより少しだけ良いワインを選ぶ。それに合うチーズを2、3種類と、あえてのポテトチップスをスーパーで買ってくる。
その意外性とストーリーが、手のかかった料理以上の「ごちそう」になる。
思えば、本当に豊かな時間とは、テーブルの上の豪華さで決まるものではなかった。気の置けない仲間と、美味い酒を酌み交わし、とりとめのない話に興じる。その時間そのものが、かけがえのない贅沢なのだ。
500万円のワインも、150円のポテトチップスも、その真理の前では等しく「脇役」に過ぎない。主役は常に、あなたと、あなたの大切な人との間に流れる、あの満ち足りた沈黙と笑い声なのだから。
少ないほど、豊かになる
「Less is more」――建築家ミース・ファン・デル・ローエの至言は、今や富裕層のテーブルにまで浸透した。彼らは「引き算」によって、最も伝えたいものだけを残すすべを知っている。
実はこれ、マーケティングの本質とまったく同じだ。
情報を詰め込むほど、本当に届けたいメッセージは埋もれていく。あれもこれもと足し続けるほど、受け手の心には何も残らない。
500万のワインや高級シャンパンが、「チーズやドライフルーツ、ポテチ」という「余白」によって輝きを増すように、彼らの心を動かすのは、「どれだけ盛ったか」ではなく、「何を削る勇気があったか」だ。
Less is more――少ないほど、豊かになる。
究極の提案書は、「1ページ」「1行」いや、「One word」。この感覚に近い。
家のセラーには、8度に冷えたシャンパーニュがあったな。さて、今夜はコンビニでポテチでも買って帰ろうか。
