｢へそごまパック｣を数量限定で発売…花王が｢超ニッチ商品｣を連発する本当の狙い目標は大ヒットではなく"熱狂"を起こすこと

牛窪恵マーケティングライター、世代・トレンド評論家、インフィニティ代表

花王といえばメガブランドをいくつも持つ大企業。通常は数十万、数百万個という規模の商品を得意とするメーカーが1000個限定の超ニッチ商品を作るのはなぜなのか。マーケティングライターの牛窪恵さんが開発担当者…

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