「なんでも載っている参考書」からの脱却
▼ポイント1．「やりきれる」ように量を絞る
この10年で最大の変化は「基礎向け」の参考書が増えたことだ。掲載する情報量を絞り、勉強が好きでない子でも「やりきれる」ことに重点が置かれている。『ひとつひとつわかりやすく。』（2009年刊、中学シリーズ全25点で累計333万部）は、その代表例だ。
1冊あたりは100ページ程度で、見開きで1つのテーマを解説して盛り込む内容を極力抑えている。例えば、中1英語の主語と動詞について解説するページでは、「英語の文には主語と動詞が必要、ということだけを知っておくだけでOKです」という具合だ。イラストや図解が大きく示し、練習問題は勉強が苦手な子でも簡単にこなせる内容だ。
刊行当初は「思い切って削っている」と言われた『ひとつひとつわかりやすく。』は、今では「スタンダードな参考書」と言われるようになったという。
これまで参考書を愛用していた「勉強をする／勉強ができる層」に加えて、「それほど勉強しない／勉強が苦手な層」に対象を広げることで、学参市場そのものが拡大していった。
存在感を放つ「コラボ」学習参考書
▼ポイント2．人気アイドル、ブランド、キャラとの「コラボ」
「普通の子向け」の学参が増えたことから、中身を削るだけでなく、外側も取っつきやすくする流れが生まれた。それがアイドルやブランド、人気キャラクターとコラボした「ライト学参」だ。
アイドルの代表例としては、AKB48が表紙や参考書の中に起用された『AKB48学習参考書』シリーズ（2011年刊）。ブランドの代表例としては、セシルマクビーとコラボした女子中学生向け参考書『セシルマクビー スタディコレクション』（2015年8月刊）、メゾピアノとコラボした女子小学生向けドリル『メゾピアノ ドリルコレクション』（2016年4月刊）がある。
こうした「ライト学参」は子どもたちの勉強に対する気持ちをアゲる効果があるだろう。またファッションブランド側も、「弊社からの提案に対しては『今までにない方法でブランドを周知できる』と先方も乗り気になってくれました」とのことだ。
子どもたちが勉強するきっかけを作る
人気キャラクターとコラボでは、ボーカロイドを用いた楽曲で英単語や理科、社会などを学ぶ中高生向け参考書『ボカロで覚える』シリーズ（2016年4月刊、シリーズ4点で58万部）、『スター・ウォーズ』の名台詞の原語と日本語訳を収録した『スター・ウォーズ英和辞典 ジェダイ入門者編』（2014年11月刊）も話題になった。