俗世間を離れて暮らす「仙人」のよう

低アルコール飲料「ほろよい」が売れている。発売は2009年3月。10年の販売数量は前年比2倍超の613万ケースで、11年も昨年比9％増を見込んでいる。（※雑誌掲載当時）

サントリー RTD部長 
山田眞二 
1956年、福岡県生まれ。一橋大学卒。80年入社。宣伝部を経て91年洋酒事業部（ザ・カクテルバー等を担当）、99年ビール事業部（マグナムドライ）に。2006年酒類宣伝部長。08年より現職。

チューハイ、カクテル、ハイボールを合わせた「RTD」（Ready to drink＝手軽にすぐ飲める）市場。そのトップ商品は「氷結」（キリン）で、圧倒的な強さを誇っていた。だが、サントリーの酒類は「ほろよい」のほかにも「－196℃」「カロリ。」「カクテルカロリ。」「角ハイボール」などが好調で、トータルではキリンを大逆転、9年ぶりにシェア1位を獲得した。